Новые критерии для маркетплейсов: 100 тысяч посетителей в день для включения в госреестр - что это значит для продвижения на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет
Правительство РФ утвердило порог посещаемости для включения интернет-площадок в реестр посреднических цифровых платформ. Минимальная среднесуточная аудитория должна составлять 100 тысяч человек в день. Премьер-министр Михаил Мишустин объявил об этом решении на совещании по развитию цифровых платформ.
Госреестр создается на базе Минэкономразвития. Цель - регулировать деятельность маркетплейсов, бороться с контрафактом и защищать права потребителей. В реестр войдут платформы, которые обеспечивают заключение сделок между продавцами и покупателями.
Кого затронут новые требования
Установленный порог в 100 тысяч посетителей в день коснется крупнейших платформ электронной коммерции. Мелкие и средние площадки останутся вне регулирования.
| Тип платформы | Статус регулирования | Последствия |
|---|---|---|
| Крупные маркетплейсы (100+ тысяч посетителей) | Включение в госреестр | Усиленный контроль качества и сервиса |
| Средние платформы | Вне регулирования | Работа по прежним правилам |
| Малые площадки | Вне регулирования | Минимальные ограничения |
Что меняется для продавцов
Повышение требований к качеству
Регулирование усилит контроль за соответствием товаров заявленным характеристикам. Продавцы на крупных площадках должны готовиться к более строгим проверкам.
Документооборот станет важнее. Потребуется четкое ведение документации по товарам, сертификатам и разрешениям.
Борьба с контрафактом
Усиление борьбы с подделками защитит честных производителей. Это создает более справедливую конкуренцию на регулируемых площадках.
Покупатели получат дополнительные гарантии качества товаров. Это повысит доверие к крупным маркетплейсам.
Стратегии адаптации для бизнеса
Подготовка к работе на регулируемых площадках
Чек-лист для продавцов:
- Проверьте соответствие товаров заявленным характеристикам
- Подготовьте полный пакет документов на продукцию
- Оптимизируйте процессы обработки заказов и возвратов
- Инвестируйте в качественную фото- и видеопродукцию для карточек
- Внедрите систему контроля качества товаров
SEO-оптимизация карточек товаров
Качественный контент и корректные характеристики станут обязательным требованием, а не просто конкурентным преимуществом.
Комплексное продвижение интернет-магазина должно учитывать усиленные требования к прозрачности и качеству обслуживания покупателей.
Влияние на разные сегменты
Для производителей и дистрибьюторов
Новые критерии создают предсказуемую среду для работы с крупными площадками. Контроль качества станет строже, что стимулирует развитие собственных торговых марок.
Производители получают защиту от недобросовестной конкуренции. Подделки будут выявляться быстрее и эффективнее.
Для малого и среднего бизнеса
Стартапы и небольшие компании получают дополнительные гарантии защиты от недобросовестной конкуренции на регулируемых площадках.
Повышение барьеров входа может ограничить доступ к крупным площадкам для некоторых продавцов.
Возможности для роста
Автоматизация продаж
Усиление регулирования создает возможности для автоматизации продаж на маркетплейсах и внедрения передовых решений для управления магазинами.
Компании, которые инвестируют в технологии и процессы, получат конкурентные преимущества.
Повышение доверия покупателей
Регулирование повысит доверие покупателей к товарам на крупных площадках. Это увеличит конверсию и средний чек.
Стандартизация требований к качеству обслуживания улучшит пользовательский опыт.
Практические рекомендации
Немедленные действия
Проведите аудит товарного портфеля на соответствие заявленным характеристикам. Устраните расхождения между описаниями и реальными свойствами товаров.
Подготовьте документацию для всех товарных позиций. Убедитесь в наличии сертификатов, деклараций соответствия и других необходимых документов.
Долгосрочная стратегия
Инвестируйте в аналитику маркетплейсов. Понимание метрик станет критически важным для успешной работы на регулируемых площадках.
Развивайте собственные каналы продаж параллельно с работой на маркетплейсах. Это снизит зависимость от внешних платформ.
Выводы
Введение четких критериев для включения в государственный реестр - шаг к созданию цивилизованной среды электронной коммерции. Честный бизнес получает дополнительные конкурентные преимущества.
Продавцы должны готовиться к повышенным требованиям качества и прозрачности. Те, кто адаптируется быстрее, получат преимущества в долгосрочной перспективе.
Регулирование может временно усложнить работу, но в итоге создаст более стабильную и предсказуемую среду для развития бизнеса на маркетплейсах.