Продвижение на маркетплейсах: новые требования к маркировке товаров на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет

Новости маркетплейсов 6 мин чтения

Власти готовят подзаконные акты, которые кардинально изменят требования к размещению товаров на российских торговых площадках. Новые правила затронут всех участников рынка электронной коммерции - от крупных производителей до стартапов.

Что изменится для продавцов маркетплейсов

Председатель ЦРПТ Михаил Дубин объявил о двух обязательных условиях для размещения карточек товаров:

Регистрация в системе «Честный Знак» - без неё продавец не сможет создать карточку товара
Указание цифрового кода товара - код должен быть прописан в каждой карточке

Эти изменения направлены на подтверждение легальности продавца и обеспечение прозрачности информации о товарах для покупателей.

Причины ужесточения требований

Закон «О платформенной экономике» содержит мягкие формулировки относительно обязанностей онлайн-продавцов по маркировке товаров. Дубин подчеркнул:

«Мы выступаем за то, чтобы требования были одинаковыми для всех. Селлеры, которые представлены на платформах, должны зарегистрироваться в системе, а маркетплейсам необходимо иметь возможность проверить данные через «Честный Знак»».

Как подготовиться к новым требованиям

Эксперты рекомендуют не дожидаться вступления правил в силу, а начать подготовку сейчас.

Чек-лист для продавцов:

Действие	Срочность	Статус
Проверить регистрацию в «Честный Знак»	Высокая	⏳ К выполнению
Получить цифровые коды товаров	Высокая	⏳ К выполнению
Провести аудит товарных карточек	Средняя	⏳ К выполнению
Обновить карточки на всех площадках	Средняя	⏳ К выполнению
Настроить автоматизацию процессов	Низкая	⏳ К выполнению

Влияние на разные категории бизнеса

Производители и дистрибьюторы

Необходимо пересмотреть процессы подготовки товаров к размещению на площадках. Потребуется интеграция с системами маркировки и обновление внутренних регламентов.

Малый и средний бизнес

Критично подготовиться к изменениям заранее, чтобы избежать блокировки товарных позиций. Рекомендуется создать резерв времени для оформления документов.

Стартапы

Требования нужно учесть ещё на этапе планирования выхода на маркетплейсы. Это поможет избежать дополнительных затрат времени и ресурсов.

Практические шаги для подготовки

Шаг 1: Аудит текущего состояния

Проверьте все товарные карточки на соответствие требованиям маркировки. Выявите проблемные позиции.

Шаг 2: Регистрация в системе

Если вы не зарегистрированы в «Честный Знак», подайте заявку. Процесс может занять несколько недель.

Шаг 3: Получение кодов

Оформите цифровые коды для всех товарных позиций. Учтите категории товаров, подлежащие обязательной маркировке.

Шаг 4: Обновление карточек

Внесите цифровые коды в карточки товаров на всех торговых площадках. Проверьте корректность отображения.

Риски для неподготовленных продавцов

Продавцы, которые не успеют подготовиться к новым требованиям, столкнутся с:

Блокировкой размещения новых товаров
Снятием с продажи существующих позиций
Потерей позиций в поисковой выдаче
Снижением доверия покупателей

Возможности для подготовленного бизнеса

Продавцы, которые оперативно адаптируются к новым требованиям, получат преимущества:

Конкурентное преимущество - пока конкуренты решают проблемы с маркировкой
Повышение доверия - покупатели выберут проверенных продавцов
Рост продаж - меньше конкурентов в поисковой выдаче
Защита от штрафов - соблюдение всех требований законодательства