Продвижение на маркетплейсах под угрозой: требования к электронным подписям изменят правила игры
В Госдуму внесен законопроект о запрете квалифицированных электронных подписей (КЭП) для лиц за пределами России. Инициатива может остановить работу тысяч продавцов на Wildberries, Ozon и других площадках.
Какие операции станут недоступны
Запрет затронет документооборот с маркетплейсами. Продавцы потеряют возможность:
- Подписывать договоры с Wildberries и Ozon
- Регистрировать товарные знаки
- Оформлять сделки со складскими помещениями
- Проводить банковские операции для интернет-магазинов
Автоматизация продаж под ударом
IT-решения для маркетплейсов требуют электронной подписи. Без КЭП владельцы бизнеса не смогут:
- Интегрировать системы учета
- Подключаться к API площадок
- Заключать договоры с логистическими партнерами
- Автоматизировать управление остатками товаров
Компании с международными схемами управления или руководителями за границей окажутся в зоне риска.
План действий для продавцов
Срочный аудит бизнеса
Проведите ревизию всех процессов до вступления закона в силу:
- Найдите все КЭП в компании
- Составьте список операций, которые требуют электронной подписи
- Оцените риски для SEO-оптимизации карточек и продвижения товаров
Альтернативные решения
Рассмотрите варианты сохранения работоспособности:
- Передайте полномочия резидентам РФ
- Используйте простую электронную подпись для второстепенных операций
- Подготовьте запасной план для работы на Яндекс Маркет
Юридическая защита
Обратитесь к корпоративным юристам для:
- Пересмотра доверенностей и полномочий
- Анализа договоров с маркетплейсами
- Разработки схем управления через резидентов
Последствия для e-commerce рынка
Изменения коснутся десятков тысяч продавцов. Компании, которые не подготовятся заранее, рискуют потерять:
- Доступ к личным кабинетам на площадках
- Возможность загружать товары
- Контроль над рекламными кампаниями
- Связь с службами поддержки маркетплейсов
Площадки могут заблокировать магазины продавцов, которые не смогут подтвердить документы электронной подписью.
Рекомендации экспертов
Специалисты по e-commerce советуют действовать на опережение. Компании должны:
- Завершить все критичные операции с КЭП до принятия закона
- Найти резидентов РФ для передачи полномочий
- Протестировать альтернативные схемы управления
- Подготовить документы для смены руководства
Владельцы онлайн-бизнеса, которые заранее адаптируют процессы, избегут простоев и сохранят позиции на маркетплейсах.
Что делать прямо сейчас
Не ждите официального принятия закона. Начните подготовку немедленно:
- Составьте список всех КЭП в компании
- Найдите критичные операции, которые могут остановиться
- Подберите кандидатов из числа резидентов РФ
- Проконсультируйтесь с юристами по корпоративному праву
Компании, которые действуют проактивно, получат конкурентное преимущество. Пока конкуренты разбираются с новыми требованиями, подготовленный бизнес продолжит расти на маркетплейсах.