Магнит запустил платформу для работы с блогерами: новые возможности продвижения товаров и опыт для выхода на маркетплейсы
Ритейлер Магнит представил Magnit Influencer Platform - инструмент для работы с блогерами. Платформа стала частью рекламной экосистемы Магнит Ads и работает по модели оплаты за фактические продажи.
Решение функционирует как маркетплейс для инфлюенс-маркетинга. Бренды размещают офферы, заполняют брифы с требованиями к интеграциям. Блогеры выбирают подходящие предложения из каталога. Минимального бюджета для входа нет - оплата происходит только за реальные покупки по модели CPA.
Как работает платформа Магнит для блогеров
Magnit Influencer Platform объединяет бренды и блогеров на одной площадке. Система автоматизирует процессы от размещения офферов до получения отчетов.
Возможности для брендов:
- Размещение офферов без минимального бюджета
- Оплата только за фактические продажи
- Получение отчетов по просмотрам, переходам и конверсиям
- Автоматическая маркировка контента
Возможности для блогеров:
- Доступ к каталогу офферов после модерации
- Сортировка предложений по тематике контента
- Отслеживание доходов и вывод средств
- Автоматическое оформление рекламных интеграций
Директор департамента социальной коммерции Магнит Ads Егор Юркевич объясняет запуск платформы изменениями на рынке: «Внимание покупателя дорожает, оно фрагментировано, со стороны бизнеса есть четкие требования к прозрачности оценки эффективности продвижения для планирования медиабюджетов».
Уроки для продвижения на маркетплейсах
Опыт Магнита показывает важность измеримости результатов в digital-продвижении. Эти принципы актуальны для продвижения на маркетплейсах, где точная аналитика становится ключевым фактором успеха.
| Принцип | Применение на маркетплейсах |
|---|---|
| Прозрачная аналитика | Отслеживание всех этапов воронки продаж |
| Оплата за результат | Фокус на конверсии, а не на охватах |
| Автоматизация процессов | Снижение операционных рисков |
| Модерация контента | Обеспечение качества продвижения |
Эксперты Marketplace Guru отмечают: подобные подходы важны при выходе на маркетплейсы. Каждый рубль рекламного бюджета должен приносить измеримый результат.
Статистика инфлюенс-маркетинга в России
По данным Магнит Ads, инфлюенс-маркетинг становится частью медиастратегий большинства брендов:
- 70% брендов включают блогеров в медиастратегии
- 53% россиян доверяют рекомендациям инфлюенсеров
- 60% покупателей совершали покупки по советам блогеров
Эти цифры показывают потенциал инфлюенс-маркетинга для продвижения товаров. Особенно это актуально для производителей, которые планируют выход на маркетплейсы.
Планы развития платформы
Компания планирует расширить функционал Magnit Influencer Platform:
- Добавить real-time аналитику
- Открыть доступ рекламным агентствам
- Расширить функционал отчетности
Магнит Ads берет на себя операционную и юридическую части: brand safety, модерацию и маркировку контента, финансовые расчеты. Это снижает барьеры входа для брендов и упрощает работу блогерам.
Выводы для бизнеса
Запуск Magnit Influencer Platform демонстрирует тренд на создание собственных экосистем для продвижения. Для производителей и дистрибьюторов это означает необходимость:
- Инвестировать в измеримые каналы продвижения
- Автоматизировать процессы работы с контентом
- Фокусироваться на конверсии, а не только на охватах
- Использовать комплексный подход к продвижению на Wildberries, Ozon и других площадках
Опыт ритейлеров показывает: будущее за платформами, которые объединяют удобство использования с точной аналитикой результатов.
Практические рекомендации для маркетплейсов
Принципы работы Magnit Influencer Platform можно адаптировать для продвижения на маркетплейсах:
Измерение эффективности
Отслеживайте не только продажи, но и промежуточные метрики: показы карточек, клики, добавления в корзину. Это поможет оптимизировать каждый этап воронки продаж.
Автоматизация процессов
Используйте инструменты автоматизации для управления ставками, обновления цен, мониторинга позиций. Это освободит время для стратегических задач.
Фокус на конверсии
Оптимизируйте карточки товаров для конверсии, а не только для показов. Качественные фотографии, детальные описания и конкурентные цены важнее высоких позиций в поиске.
Опыт Магнита подтверждает: эффективное продвижение требует комплексного подхода, прозрачной аналитики и постоянной оптимизации процессов.