Нативная реклама на Ozon: как новый формат баннеров меняет правила продвижения на маркетплейсах
Маркетплейс Ozon представил новый формат медийной рекламы. Он отличается от привычных баннеров. Нативные рекламные блоки визуально похожи на обычные карточки товаров. Они размещаются прямо в ленте на главной странице мобильного приложения.
Как работают нативные баннеры на Ozon
Новый рекламный формат интегрируется в интерфейс пользователя. Баннеры чередуются с товарными карточками. Они повторяют их стилистику и дизайн. Такой подход устраняет рекламную слепоту - пользователи воспринимают промоблоки как часть каталога.
Формат воздействует на аудиторию, когда она принимает решение о покупке. Бренды получают возможность формировать узнаваемость до того, как покупатель начнет искать товар. Это преимущество.
Технические возможности и настройки
Рекламодатели настраивают переходы по двум направлениям:
- Внутренние страницы Ozon (карточки товаров, тематические подборки, фирменные магазины).
- Внешние сайты компаний.
Монетизация построена на модели CPM. Оплата идет за тысячу показов. Минимальная ставка составляет 135 рублей. Стартовый дневной бюджет - 1000 рублей. Условия делают инструмент доступным для малого и среднего бизнеса. Он ранее не мог позволить себе медийную рекламу на крупных площадках.
Стратегическое значение для бизнеса
Главная страница маркетплейса - цифровая витрина. Она имеет многомиллионную ежедневную аудиторию. Размещение рекламы здесь обеспечивает максимальный охват активных покупателей.
Формат эффективен для решения задач верхнего уровня маркетинговой воронки:
- Повышение узнаваемости бренда.
- Формирование лояльности до первой покупки.
- Привлечение внимания раньше конкурентов.
Эволюция рекламных инструментов маркетплейсов
Нативные баннеры дополняют линейку медийных форматов Ozon. Брендовая полка остается инструментом для захвата высокочастотных запросов. Она размещается над результатами поиска. Включает логотип, слоган, до 9 товаров и видеоконтент.
Метрики эффективности медийной рекламы включают CPM, post-view конверсии (заказы в течение 30 дней после просмотра без клика) и рост брендовых запросов. Практика показывает, крупные бренды достигают ROMI 150%. Одновременно органические запросы растут на 400%.
Практические рекомендации по запуску
Для эффективности нативных баннеров:
- Сегментируйте аудиторию по уровню лояльности.
- Показывайте рекламу пользователям, покупавшим в категории, но не знакомым с брендом.
- Тестируйте креативы, максимально похожие на товарные карточки.
- Отслеживайте post-view конверсии для оценки долгосрочного эффекта.
Компании, специализирующиеся на продвижении на маркетплейсах, рекомендуют интегрировать нативную рекламу в общую стратегию. Marketplace Guru отмечает важность синхронизации медийных кампаний с SEO-оптимизацией карточек товаров. Это максимизирует конверсию привлеченного трафика.
Дополнительные возможности платформы
Ozon расширяет географию медийной рекламы. Он внедряет новые сегменты таргетинга. Доступна настройка на активных пользователей, смотревших товары в категориях первого и второго уровня.
Платформа тестирует спецразмещение в инструменте "Вывод в топ". Он позволяет продвигать 2-4 товара под один поисковый запрос. Аналитика предоставляет детализированные отчеты по кампаниям с расчетом ДРР от оборота.
Перспективы развития
В текущем году планируется внедрение лид-форм для кликаут-кампаний. Они будут собирать заявки клиентов в приложении. Это позволит брендам работать с потенциальными покупателями, не теряя их при переходах между платформами.
Нативная реклама становится инструментом для брендов. Они стремятся органично интегрироваться в процесс онлайн-покупок. Формат обеспечивает присутствие в точке принятия решений. Там начинается путь покупателя от интереса до конкретной покупки.