Wildberries запустил виртуальную примерочную: как новые технологии меняют продвижение fashion-брендов на маркетплейсах
Крупнейший российский маркетплейс Wildberries завершил тестирование и запустил виртуальную примерочную для всех пользователей платформы. Сервис позволяет покупателям примерять одежду на собственных фотографиях. Это снижает количество возвратов и повышает конверсию продаж.
Как работает технология виртуальной примерки
Система поддерживает широкий ассортимент fashion-товаров: от базовых футболок до офисных жакетов и демисезонных пальто.
Возможности для пользователей:
- Загрузить готовую фотографию или сделать снимок в режиме реального времени
- Выбрать товар из раздела с поддержкой виртуальной примерки
- Получить изображение с учетом позы, освещения и особенностей фигуры
"Вместе с расширением доступа наша команда разработчиков дообучила ИИ-алгоритмы сервиса. Они стали точнее учитывать особенности фигуры пользователя, посадку вещей, фактуру тканей и особенности материалов в движении", - отметила директор по продукту портала продавцов Wildberries&Russ Анастасия Сычева.
Влияние на стратегии продвижения на маркетплейсах
Внедрение виртуальной примерочной кардинально меняет подходы к продвижению на Wildberries. Производители и дистрибьюторы получают новые возможности.
Преимущества для продавцов fashion-товаров
| Показатель | Влияние виртуальной примерочной |
|---|---|
| Процент возвратов | Снижение за счет точного выбора размера |
| Конверсия карточек товаров | Повышение при поддержке примерки |
| Привлечение внимания | Дополнительный фильтр для покупателей |
SEO-оптимизация карточек товаров
Продавцам необходимо адаптировать контент под новые требования:
- Адаптация контента под требования алгоритмов
- Качественные фотографии для корректной работы ИИ
- Оптимизация под фильтры поиска
Тренд внедрения ИИ-технологий на российских маркетплейсах
Развитие виртуальной примерочной стало частью стратегии Wildberries по внедрению ИИ-инструментов.
Недавно компания запустила:
- Персонального ИИ-ассистента для помощи в выборе товаров
- ИИ-сервисы для генерации фото и видео для карточек товаров
- Улучшенные алгоритмы ранжирования и рекомендаций
Конкуренция в сфере виртуальных примерочных
Аналогичные решения внедряют и другие участники рынка:
- Яндекс Маркет - запустил онлайн-примерочную в сервисе Ultima
- Lamoda - представила экосистему "Г(ии)д по стилю" с чат-ботом-стилистом и онлайн-примеркой
- ЦУМ и магазины Ready! Steady! Go - тестируют подобные технологии
Практические рекомендации для продавцов
Как адаптироваться к новым возможностям:
1. Оптимизируйте фотографии товаров
Качественные изображения критически важны для корректной работы ИИ-алгоритмов.
2. Обновите карточки товаров
Добавьте подробные описания материалов и посадки.
3. Мониторьте аналитику маркетплейсов
Отслеживайте, как виртуальная примерка влияет на конверсию ваших товаров.
4. Планируйте контент-стратегию
Создавайте видео и фото с учетом новых технологий.
Эксперты Marketplace Guru отмечают, что внедрение виртуальных примерочных становится важным фактором конкурентоспособности для fashion-брендов на маркетплейсах. Компании, которые быстрее адаптируют свои стратегии продвижения под новые технологии, получат преимущество в борьбе за внимание покупателей.
Перспективы развития технологий на маркетплейсах
Внедрение ИИ-инструментов на российских торговых площадках только набирает обороты.
В ближайшие месяцы ожидается:
- Расширение ассортимента товаров с поддержкой виртуальной примерки
- Интеграция технологий дополненной реальности
- Развитие персонализированных рекомендаций на основе данных примерок
Для производителей и дистрибьюторов это означает необходимость пересмотра подходов к выходу на маркетплейсы и комплексному продвижению интернет-магазина с учетом новых технологических возможностей.
Выводы
Запуск виртуальной примерочной на Wildberries открывает новую эру в продвижении fashion-брендов на маркетплейсах. Технология ИИ позволяет решить ключевые проблемы онлайн-торговли одеждой: высокий процент возвратов и низкую конверсию.
Продавцам необходимо адаптировать свои стратегии под новые возможности: улучшать качество фотографий, оптимизировать карточки товаров и мониторить влияние технологии на продажи. Те, кто быстрее освоит новые инструменты, получат конкурентное преимущество на рынке.